中国电影金鸡奖该是奈何的?开云色碟

　　在咱们的记念中，它是国内电影行业专科性与影响力最强的奖项之一，亦然每年华语电影方式与明星云集的豪华盛事。

　　在创办以来的40多年里，中国电影金鸡奖用嘉会与奖项记载下一代又一代电影东说念主的传承片刻，既是华语电影市集的引颈者，亦然华语电影行业成长的见证者。

　　往时很长一段期间，关于大部分不雅众而言，金鸡奖能够是一个有些“距离感”的泰斗奖项。除了通过以CCTV6电影频说念为代表的专科媒体参与艺东说念主主动曝光等渠说念获取信息除外，不雅众及时跟进行动难度并不低。

　　联系词近几年来，跟着短视频平台的赶紧发展，这类事件行动也因此取得了新的展现平台。最近犀牛君便惊喜地发现，本年的金鸡奖就仿佛买通了“任督二脉”。出圈工夫、理由理由热梗、艺东说念主直播、达东说念主产出——以CCTV6电影频说念与抖音平台为中枢载体，在传统媒体与短视频平台强强皆集之下，配上新潮热门的传播玩法，也让金鸡奖体验了一把网感。

　　金鸡奖出圈的三种新形貌

　　犀牛君也没想过，有朝一日，能在抖音平台上被中国电影金鸡奖刷屏。

　　客不雅来说，四肢华语电影行业历史最悠久的专科奖项之一，中国电影金鸡奖身上的泰斗性远远跨越文娱性，几许让咱们带上了点“刻板印象”。但这届金鸡奖的集会出圈，简直让咱们重新意志了一次金鸡奖。

　　在这背后，离不开三种新颖的集会出圈形貌。

　　·形貌短视频，热门实验频出

　　金鸡奖不仅是一届电影节、一场授奖礼，亦然许多电影方式与艺东说念主曝光的费劲舞台。短视频无疑是实验最容易取得曝光的接收之一。

　　这一边，携《流浪地球2》与《红毯先生》等项现在来的刘德华，在后台亲自上阵烫起了治服。台前台后的理由理由反差，惹得无数网友点赞转发，将#刘德华晚会治服是我方烫的 平直奉上抖音热榜。

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　　那一边，《昆山片玉》、《一闪一闪亮星星》、《流浪地球3》等重磅新片，则背着宣传KPI来到金鸡奖预热。自然照相棚厦门的绝佳海景、线下发布会的天赐良机，一批一手宣传实验就这么被草率制造。

　　还有红毯上的光鲜工夫、授奖后台的逗趣片刻、获奖演员的簇新感言、与CCTV6电影频说念共同策动的后生演员集体脚色，有料有梗，热门层出叠现，极猛进度推行了金鸡奖的实验量。

　　·多角度直播，全标的展现第一现场

　　在咱们看来，这届中国电影金鸡奖能够出圈，还有一个不成或缺的成分是抖音与CCTV6电影频说念等媒体的深度配合。

　　在抖音上，咱们看到了不少新奇的直播行动。CCTV6电影频说念的84小时慢直播、主捏东说念主的第一视角看金鸡，换个视角围不雅金鸡奖，簇新感片刻拉满。

　　值得一提的是，这一次抖音还针对CCTV6电影频说念的星辰大海后生演员优选规划行动进行探班、直播，与中国电影金鸡奖双机位同步鼓励，让不雅众不错随时切换直播间感受行动不同视角，安静了不同用户的不雅看需求。

　　通过这些新视角，不仅让咱们看到了不一样的金鸡奖，也有用放大了统共这个词行动的影响力。

　　·达东说念主访问，揭秘幕后花絮

　　在短视频平台怒斥风浪的KOL们也在这届金鸡奖展示了我方的敕令力。咱们发现，最近在抖音平台上显现了不少探班中国电影金鸡奖的抖音达东说念主身影，比如杨三岁和陶白白。从探班直播到明星合拍，欧博博彩一方面拉近了明星与用户的距离，另一方面也增多了金鸡奖的网感，为中国电影金鸡奖映衬出更活跃的线上氛围。

　　在这三种出圈形貌的共同出击之下，短视频平台、传统媒体与电影不雅众共同构建起一条多向、踏实的传播链。而金鸡奖也依靠着海量出圈实验，在抖音上热度捏续走高。

　　一组数据即可诠释问题。

　　阻挡现在，CCTV6电影频说念、厦门广电在内的多方媒体发布的600+短视频，已孝顺8亿+播放次数。而在平台上的#抖音带你看金鸡 、#在抖音和六公主逛金鸡 两谎话题7日播放量永诀暴涨13.1亿+和6.0亿+，更制造了60个上榜热门，喜提5次TOP1。

　　抖音再次成为重要帧

　　优异的集会数据发扬和肉眼可见的热度出圈，亦再度考据了抖音四肢影视宣发平台的垂死价值。

　　最初，实验短平快、家具机制锻真金不怕火等短视频本人家具属性，自然顺应多样实验的传播发酵。

　　尤其是关于中国电影金鸡奖这种行动期间长、实验产出多的大型事件而言，短实验能够更赶紧地锁定精华实验，并及时推送给对实验感酷爱酷爱的缱绻受众，安静电影实验用户的需求。

　　其次，抖音的用户东说念主群，也与影视综宣发的传播诉求自然契合。

　　不论电影、剧集、综艺亦或是金鸡奖这种节展行动，中枢传播逻辑都是尽可能扩大实验触达范畴，诱导更多中枢不雅众除外的群体主动关怀。而这种诉求能够终了的压根恰是在于需要一个不错容纳多元受众群体的、饱和雄壮的流量池。

　　笔据QuestMobile数据，2023年5月，抖音的月活用户仍是突破7亿，月平均使用时长达到36.6小时。四肢短视频平台中的头部玩家，领有大都活跃用户组成的流量池的抖音是传播的不二之选。

　　临了，也与抖音平台愈发精进的宣发财具智力息息联系。

　　纵览连年来的短视频平台影视宣发的爆款案例，咱们不错彰着感受到抖音在平台玩法、配合形貌等维度上与时俱进，新招束缚。这就怕亦然抖音能够被越来越多影视方式宣发重心押注的竞争力开端。

　　一方面，更多片方通过抖音上的实验策动，活用流量玩法，充分支配平台的种草智力;另一方面，也在赓续反推平台革命贸易模式，共同培养一个更锻真金不怕火完善的影视宣发闭环。

　　通过三种价值的共振，影视综的集会出圈方式在抖音上仍有革命。在本年这个影视行业的复苏之年，借抖音之手为行业打入了一记强心针。

　　影视综宣发再革命

　　往往的实验出圈，匡助更多影视方式在抖音平台上正向爆破，也让抖音宣发的“案例墙”愈发丰富。

　　仅在本年，抖音宣发就仍是累积下了不少优质案例。

　　在抖音宣发中受益最大的院线电影，联袂抖音通常轻松圈层。

　　上半年，还在行业万籁俱寂之时，《回廊亭》便先声夺东说念主，在抖音上玩了把以小博大。

　　到了历史最强暑期档，暑期档三大爆款电影《淹没的她》、《八角笼中》、《作死马医》先后在平台话题出圈，《封神第一部》、《长安三万里》则依靠阵脚谋划在抖音上捏续制造新热门，高热度最终反哺方式顶风翻盘，走出康健的票房长尾。

　　而在剧综范畴，抖音宣发的影响力雷同在扩大。

　　如在暑期《莲花楼》、《长风渡》等优质方式中，依托于线下追剧、艺东说念主不雅众互动等新玩法挖掘话题点，激活路东说念主盘，助力剧集热度发酵。《长相念念》、《暗暗藏不住》等大爆热剧，也在热播期借助多元玩法加深用户参与度，致使将热度反哺至主演艺东说念主身上。

　　这种宣发运营念念维亦深度应用在《百川综艺季》、《负重致远的步履派》等多个综艺中，官抖运营、多元短视频物料跟进，这种深度互动窜改了传统综艺传播模式，用短实验引发出长实验的新人命力。

　　如今，在本年金鸡奖中咱们又看到了抖音在电影节奖行动中的营销传播潜能。

　　在咱们看来，这种价值体现不局限于某一特定行动，有望在更多场景下阐扬作用。先锋行动、行业嘉会、剧组探班、方式宣传，不错猜度，改日在更多元种类的行动中，咱们都有望看到短视频传播的魔力。

　　而这开云色碟，无疑再度拓宽了影视综宣发的瞎想空间。